如何抓住获客起量黄金期？六大要点为你解惑 | Mintegral 投放全指引

受全球经济形势的影响，移动应用领域的用户支出有所收缩，但依旧难以压抑移动应用行业的高速增长之势。根据 Data.ai 《2024 移动市场报告》 ，2023 年移动应用市场收入再创新高，全球双端移动应用用户付费高达 1300 亿美元。

在高速发展的移动应用领域，无论是头部开发者还是中小开发者，“高效获客”始终是增长路上永恒的课题。而面对越是激烈的竞争，中小开发者所面临的压力也就越大，他们需要在相较头部开发者而言更有限的成本内，实现用户增长。

为了让中小开发者对投放过程中可能出现的各类问题有所预判，并以更为科学的策略进行处理，Mintegral 投放全指引系列内容再出新篇（点击回顾第一期内容《投放前，这些功课必须做》），针对“起量黄金期”（投放初期）中需要注意的 6 大关键问题进行解答，让各位中小开发者在使用 CPI 出价方式进行投放的过程中，能够抓住机会快速起量，也能够为投放经验丰富的头部开发者提供查缺补漏的重要参考。

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快速增长不迷路

Q：起量黄金期时间有多长？它的含金量从何体现呢？

一般来说，我们把开始投放后的 24 小时视为「开跑黄金期」，换个说法，也可以被理解为“新手保护期”。在这段时间里，算法资源会更多地向各位新手以及新产品倾斜，从而帮助大家能够在短时间内高效起量。

起量黄金期在每个产品的投放生命周期里只有一次，建议各位开发者要抓住这个机会，不要错过。

尤其是对于发行产品数量相对较少、新发行产品占比高的中小开发者来说，抓住起量黄金期能够帮助大家在有限的成本范围内实现第一波高效增长，让产品在面世初期能够被更多用户看到。

Mintegral 建议开发者可以从「出价」以及「素材」两方面着手牢牢把握这一增长黄金阶段。

Q：先讲讲「出价」吧，初始出价需要注意些什么呢？我们很担心把握不好出价的区间，消耗了本来就不多的预算，也没能达到满意的效果。

「初始出价」的策略简单而言就是从激进到平稳，在黄金期里用充足的曝光和展示稳定住算法权重后，再根据 ROI 去进一步调整出价策略。

首先，开发者可以根据自身实际情况与回报预期计算出优化目标。我们不太建议中小开发者出于控制预算的考虑，将出价设置得过于保守。

我们更建议在投放黄金期，各个体量的开发者都可以以优化目标的 1.2 ~ 1.5 倍开始投放，利用好算法的资源倾斜优势，充分引导并稳住流量。这样一来，产品能吸引到的流量会比从先保守出价再慢慢涨价的方式要平稳得多，是性价比最高之选。

在过往的案例中，我们发现一些开发者的产品其实很有优势，但是在出价保守或是试探的情况下，获得的资源非常少、起量非常慢，错失了黄金期的宝贵时间。

同时，出于帮助开发者控制预算、避免出价设置过高导致“爆量”等问题的出现，Mintegral 也会提供出价参考区间，让各位开发者能够有所参考。

Q：正式开始投放以及出价之后，需要频繁调整价格不断尝试、多做变化吗？如果效果不好的话是不是应该马上关停广告呢？

恰恰相反！可能部分中小开发者出于控制预算或是期望看到即时投放效果的考虑，会在投放初期进行较为频繁的调价操作甚至是通过关停广告来“及时止损”。

但是，正如前面介绍的，黄金期是数据算法积累样本的阶段，这时候关停广告会严重影响数据模型的学习效率，被认为是非常消极的信号，哪怕之后再开启也会影响后续的推广效率。

除此之外，如果有降价等调价需求，也建议每次调整至少间隔三天或以上。

Mintegral 具有后端强大、完善的一站式大数据机器学习平台体系，能够形成「积累 - 运用 - 赋能」的良性闭环。所以各位开发者不必紧张或担心忙于应对，我们会让广告越来越精准地触达目标用户。

Q：原来如此，那在起量黄金期的素材准备上，有什么需要注意的问题吗？

首先是要检查素材类型及尺寸是否过于单一。在上一篇投放指南《投放前，这些功课必须做》中，我们也有提到开发者要提前准备好的不同尺寸及类型的广告素材（图片、视频、可玩等），从而得到更多展示机会并推动快速起量，这一点在黄金期也是尤为重要的。

在一些过往的案例中，部分客户在投放时只准备了横屏的素材，完全没有适配竖屏素材，或者是只有一些简单的拼接，因此痛失高速成长福利。

此外，开发者所制作的广告素材可结合平台特性有所侧重，争取让长处更长。在 Mintegral 上，「视频+可玩」组合式素材的转化效果优势更为突出，预估 eCPM 也相对更高。

基于这一思路，广告主提升在 Mintegral 平台上「视频+可玩」组合式素材的投放比例，能够有效帮助达成素材曝光量的提升。

因此，建议各位广告主提前准备好相应的素材，叠加多重增益 buff，实现快速起量。

没有可玩广告制作经验的开发者也无需担心，通过自动化创意制作平台 Playturbo，开发者能够无需代码，简单、高效地制作可玩素材，轻松打造人气爆款。（了解更多）

Q：那我们要如何判断广告投放状态是否良好呢？

对于广告效果的评估，我们建议从这 4 个方面去进行观察和判断:

• 整体状态：广告单元是否在展示和转化数据上保持稳定向上的走势，持续增量；• 头部地区：起量地区是否为欧美/亚洲/中东/南美等流量充足的市场；• 头部渠道：是否有多个渠道同时起量，而且该渠道品类与产品的目标受众是否匹配；

• 广告类型：获得曝光和转化的广告类型是否符合预期，投放的素材是否在视频版位有所起量，以及试玩素材是否获得充足的曝光和转化。

Q：那如果开始投放之后就是不起量的话，我们应该排查哪些问题以及有什么应对的措施呢？

我们建议着重从以下四个角度进行排查：

• 检查初始价格是否设置过低，可以通过提高出价可以快速刺激算法并获得展示；• 检查交互素材是否得到正常展示、是否短时间内频繁地更换素材、是否素材类型及尺寸过于单一；• 检查用户定向范围是否设置过窄（用户性别、年龄、设备型号等），导致流量范围被限制；

• 如果产品有广告变现需求，是否已连接上Mintegral SDK，这对于投放的算法权重有很大影响哦。

起量是科学不是玄学，开发者们需要用对方法抓住黄金期，让每一分预算都能够精准花在刀刃上，解锁流量增长密码，帮助产品实现快速起量。
或许还有开发者会问，抓住黄金期之后，用什么办法才能够保留增长成果的同时实现进一步突破？产品起量后为何又会出现数值下落？
下一期《Mintegral 投放全指引 - 投放稳定期，如何实现稳中有突破》，将为各位开发者解锁进入投放稳定期后的高效增长新曲线。

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